訂單消失，業(yè)績(jī)下滑，曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)鞋業(yè)巨頭還能走多遠(yuǎn)？
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東莞市力泰自動(dòng)化科技有限公司
發(fā)布時(shí)間：
2019-02-21
隨著電商的興起，越來(lái)越多的老品牌因?yàn)楦簧蠒r(shí)代的變化而被拋棄，前有百麗、星期六、達(dá)芙妮等，現(xiàn)有“紅蜻蜓”。
盡管2017年在鞋履行業(yè)低迷時(shí)期“紅蜻蜓”逆勢(shì)反轉(zhuǎn)，堅(jiān)持挺了過(guò)來(lái)。卻仍在2018年栽了跟頭，尋求跨界合作，訂單消失，業(yè)績(jī)下滑。
這不禁讓人發(fā)起疑問，錢金波的這只“紅蜻蜓”還能飛多高、飛多遠(yuǎn)？
紅蜻蜓或許無(wú)人不知，作為一個(gè)老企業(yè)，自1995年成立，經(jīng)歷二十多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，“紅蜻蜓”已經(jīng)從單一的制鞋企業(yè)發(fā)展成“一牌多品”的時(shí)尚集團(tuán)。而這離不開創(chuàng)始人錢金波精明的決策。
時(shí)間回到1995年3月，這年，錢金波31歲。彼時(shí)，溫州是制鞋之都，已發(fā)展得如火如荼，鞋企更是多達(dá)上百家。但錢金波卻絲毫不懼競(jìng)爭(zhēng)，拿著生意場(chǎng)上打拼來(lái)的500萬(wàn)元，租了500平米的廠房，創(chuàng)立了紅蜻蜓。為了能脫穎而出，紅蜻蜓決定從設(shè)計(jì)入手，請(qǐng)來(lái)了國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，這其中就有錢金波機(jī)緣巧合下認(rèn)識(shí)的意大利設(shè)計(jì)大師。
就在這一年6月，紅蜻蜓第一批皮鞋出廠，款式是當(dāng)年意大利的最新款，可價(jià)位僅是對(duì)方的1/10，在200~700元之間。于是，紅蜻蜓一炮走火，并走上了快速擴(kuò)張之路，更將線下實(shí)體店開遍了全國(guó)！
到了2012年，紅蜻蜓已然成了女士皮鞋行業(yè)的佼佼者。據(jù) 《2012年中國(guó)品牌力指數(shù)調(diào)查結(jié)果》顯示，2012年紅蜻蜓在女士皮鞋品牌中位居第三名。
隨著紅蜻蜓做的風(fēng)生水起，在2015年順利上市，而錢金波身價(jià)也倍增，市值高峰時(shí)個(gè)人身價(jià)高達(dá)43億元。
上市后的紅蜻蜓一時(shí)風(fēng)光無(wú)限，本以為按照這樣發(fā)展下去，實(shí)現(xiàn)錢金波的百年老品牌夢(mèng)想并非難事?？上В觳凰烊嗽?，紅蜻蜓開始走下坡路。
“款式老，年輕人不喜歡，適合中老年人；但老年人又不好穿，鞋瘦，還給你來(lái)個(gè)大高跟兒，賣誰(shuí)去呢!”于是，它們的好日子全都隨之一去不復(fù)返。
顯然，擺在它們面前的是“如何自救”的難題。打折促銷、積極關(guān)店，加碼電子商務(wù)、開創(chuàng)意店…鞋王們開始為此忙得不亦樂乎，但遺憾的是，這些嘗試并不足以扭轉(zhuǎn)困局！
為了探索新零售，紅蜻蜓推出了D.VALLEY、DNEST等多家輕奢、時(shí)尚風(fēng)格的買手集合店。
但是據(jù)官網(wǎng)顯示，這樣的改革并沒有使它有顯著成效，紅蜻蜓雖于2017年迎來(lái)了業(yè)績(jī)的反轉(zhuǎn)，但也不過(guò)“曇花一現(xiàn)”。
最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)卻顯示，2018年上半年，企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.91億元，同比增長(zhǎng)2.13%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.60億元，同比下降8.49%。
為了使紅蜻蜓能夠發(fā)展下去，，今年9月在鞋業(yè)深耕二十多年的紅蜻蜓紅蜻蜓欲跨界進(jìn)軍證券行業(yè)，豪擲3.8億投資金融，來(lái)彌補(bǔ)損失提升業(yè)績(jī)。
不止是紅蜻蜓，這也正是傳統(tǒng)女鞋面臨的危機(jī)，那些曾經(jīng)讓它們引以為傲的門店數(shù)量，如今卻成了累贅，存貨高企更是帶來(lái)高額存貨跌價(jià)計(jì)提，嚴(yán)重影響業(yè)績(jī)。
可見，紅蜻蜓跨界金融投資實(shí)屬無(wú)奈！行業(yè)寒冬漫漫，“只有讓自己能活著，才有資格和資本談創(chuàng)新”，而眼下，對(duì)于紅蜻蜓來(lái)說(shuō)，顯然保證增收盈利才是頭等重要的任務(wù)！
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