隨著線上渠道成為主陣地，搶奪流量也成為體育品牌相互“廝殺”的方式。7月24日晚，斯凱奇發(fā)布2020年第二季度財報顯示，全球公司自營電商業(yè)務(wù)銷售額增長了428.2%。中國市場銷售額同比增長11.5% 。
在第一季度營收普跌的情況下，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”成為各體育品牌在財報中提及最多的戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士認為，二季度體育品牌的整體回暖，除了中國市場的恢復(fù)外，數(shù)字化也成為扭轉(zhuǎn)業(yè)績的關(guān)鍵。長期來看，體育品牌不僅僅局限于“全民帶貨”、社群互動、短視頻、買家秀等方式，線下門店也將成為體育品牌新一輪“流量”競爭的窗口。
盡管仍未走出業(yè)績“陰霾”，但在中國市場帶動下，各體育品牌已經(jīng)開始重拾增長勢頭。7月24日晚，運動品牌斯凱奇發(fā)布2020年第二季度財報顯示，斯凱奇全球第二季度銷售同比下降了42%，銷售額為7.295億美元，但全球公司自營電商業(yè)務(wù)銷售額增長了428.2%。中國市場的表現(xiàn)成為財報上的一大亮點——中國銷售額同比增長11.5% 。
斯凱奇相關(guān)負責(zé)人在接受《北京商報》記者采訪時表示，中國市場的增長恢復(fù)以及公司子商務(wù)業(yè)務(wù)有超過4倍以上的增長。雖然每個國家的情況都是不一樣的，但是大環(huán)境是在向好的。首先反映在中國市場，現(xiàn)在又擴展到了全球其他市場。
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